遊戲行銷品牌能見度提升策略
在現在的海內外遊戲市場，品牌能見度的提升對於遊戲公司而言，既是挑戰也是機遇。通過一系列精心設計的策略，遊戲品牌可以有效地提升其在市場中的知名度和影響力。以下是針對遊戲行銷品牌提升能見度的具體策略分析，以《崩壞：星穹鐵道》為例。
下面將會分成三個階段，逐步的帶你了解如果要經營一個遊戲品牌，身為遊戲行銷的你該如何進行，你也可以透過目前遊戲的狀況來判斷目前品牌在哪一個階段
好！那我們開始吧！
第一階段：鞏固現有玩家 – 鞏固品牌定位
在品牌能見度的提升過程中，首先是鞏固現有玩家基礎，這不僅涉及到提升玩家對遊戲的忠誠度，更是關於如何在玩家心中確立一個清晰且吸引人的品牌形象。
精緻化內容行銷與故事背景深化
內容是連接玩家和遊戲的橋梁。深化故事背景和角色設定，不僅可以增加玩家的沈浸感，更能提升玩家的品牌忠誠度。通過社交媒體、官方網站分享豐富的背景故事、角色介紹，可以有效吸引玩家探索遊戲世界，增加與遊戲的情感聯結。
合作推出遊戲前傳小說或開發者日志等，也是一種有效的策略。這類內容不僅豐富了遊戲的文化底蘊，還能吸引對相關主題感興趣的非玩家群體。
這一點看起來好像是理所當然，但卻是很多遊戲公司沒有做到的，撇除掉很多海外廠商直接找廣告公關公司代操遊戲行銷以外，通常這些內容都會因為要快速的上市或沖量而被忽略，但如果你一位遊戲市場企劃對於社群有較高的掌握度（可以決定自己要發什麼）那麼對於遊戲世界的建立與品牌形象跟要開始跑預約一樣重要
社群營銷與參與
社群是品牌與玩家互動的重要平台。建立和維護玩家社群，如通過 Discord 或 Facebook 社團，不僅可以形成良好的互動關系，還能直接獲取玩家反饋。舉辦各種比賽和活動，如二創大賽、遊戲攻略分享大賽等，能有效提升玩家參與度，增強社區感
在這點如果你是玩家你就可以看出，這遊戲到底是不是想要做「長線經營」一款要長線經營的內容，遊戲內的營運跟遊戲外的社群是同等重要的，一款沒有討論度的遊戲，在這個網路時代是沒辦法活下去的，如果你想成為遊戲行銷企劃，這也是你能夠突顯出你個人價值的重要戰場
玩家創作鼓勵
鼓勵玩家創作與遊戲相關的內容，如同人故事、畫作等，是提升品牌能見度的另一個有效策略。優秀的玩家作品不僅豐富了遊戲的文化生態，還提高了社區的活躍度。展示這些用戶生成的內容（UGC），不僅表彰了玩家的創造力，也讓更多玩家感受到了成為遊戲社區一部分的價值。
外行人看這點會覺得這不就是每一款遊戲都會做的事情嗎？你說的對也不對，對就是確實是每一款想要認真經營的遊戲該做的，不對的是這件事沒有想像的那麼簡單
對於一個品牌來說，不管是否遊戲，由受眾／玩家／消費者自主創造品牌相關的內容，是一件相當重要的事情，首先可以為品牌帶來自然流量，其次可以增加品牌的厚度，更深入的內容未來文章內再深入展開，可以先記得二創內容對於提升品牌能見度，是一件相當重要的基礎建設
第二階段：擴散到同溫層玩家 – 展現品牌價值
達到了鞏固現有玩家的基礎之後，下一步是向同溫層玩家展示和擴散品牌價值。同溫層玩家指的是那些可能對您的遊戲主題或類型感興趣，但尚未成為您玩家群體一部分的人。針對這一目標群體，關鍵在於展示您品牌的獨特價值，並使其感到充分吸引。
在開始第二階段之前，首先你要先了解你的遊戲品牌定位是什麼，再來看所謂的同溫層玩家在哪
合作與跨界營銷
與擁有相似目標受眾的品牌或 IP 進行合作，是接觸同溫層玩家的有效手段。例如，如果您的遊戲具有深厚的文化背景，可以與文化展覽、電影、書籍出版等相關領域的品牌合作，共同舉辦活動或推出聯名產品。這不僅能增加品牌的可見度，還能借助合作夥伴的影響力，將遊戲介紹給潛在的新玩家。
特別行銷事件與活動：展現連結與價值
舉辦能體現遊戲文化和價值的特別項目和活動，可以有效地吸引同溫層玩家的注意。這些活動應該能夠體現遊戲獨特的文化特色和藝術價值，如藝術展覽、在線講座、文化節等，通過這些活動讓更多人了解到遊戲背後的深層次文化和故事，從而激發他們的興趣和好奇心。
做這件事情的目的是在，從你的品牌定位本身做出發，舉例以《煙雨江湖》來說核心是武俠文化，對於該品牌來說重要就是要創造出可以提升「武俠文化」與遊戲品牌本身連結的行銷事件或活動，這裡如果做得好且持續兩三檔，並透過媒體擴散，可以做到有效提升品牌定位並宣傳品牌價值
內容創新與分享
在社交媒體上創新內容的分享和傳播也是吸引同溫層玩家的關鍵。可以通過制作高質量的遊戲預告片、開發者訪談、幕後制作故事等內容，展示遊戲的獨特之處。此外，鼓勵現有玩家創造並分享自己的遊戲體驗故事，也能有效吸引同溫層玩家的注意，特別是當這些內容強調遊戲的社群文化和玩家之間的互動時。
這一點就是第一階段提到的二創活動的延伸，玩家能夠產生品牌自然流量，那麼官方要如何利用這些玩家創造的流量，可以做到在放大或者官方要如何能夠承接住這些流量（被吸引來的人為什麼在你遊戲留下？）
第三階段：擴大到大眾玩家 – 擴大品牌影響力
在成功吸引了同溫層玩家之後，品牌面臨的挑戰是如何進一步擴展影響力，將其推廣到更廣泛的大眾玩家中。這一階段的目標是通過多渠道的努力，提高品牌的公眾知名度和好評度，從而達到擴大品牌影響力的目的。實現這一目標的同時，也會給品牌帶來一系列的好處。
增加媒體曝光
與媒體合作，包括傳統媒體和新媒體，通過新聞稿、專題報道、影評人的評測等方式增加品牌的曝光率。參與遊戲展覽、文化活動或者讚助相關事件也是提高公眾對品牌認知的有效手段。這樣的媒體曝光不僅可以提高品牌知名度，還能增強品牌的權威性和可信度。
創新的行銷活動：突破品牌限制
通過創新和有趣的行銷活動來吸引公眾的注意，如在線虛擬現實體驗、互動式網頁遊戲、城市尋寶活動等。這些活動不僅能激發公眾的好奇心和參與欲，還能提供與遊戲直接互動的機會，從而增加遊戲的吸引力和粘性。
這裡跟第二階段最大的差別在於，第二階段的目標是能夠展現品牌連結與價值，在這個階段要做的是去做些能夠突破品牌本身定位的事情，以《煙雨江湖》做舉例第二階段是武俠文化的連結，但第三階段要做的可能是公益活動、社會性活動等等，主要目標變成是如何擴大影響力
積極開展公共關系活動，如社會責任項目、文化交流、教育支持等，可以有效提升品牌在公眾中的正面形象。這些活動能夠展現品牌的社會責任感，同時也是品牌傳達其價值觀和文化理念的機會，有助於建立起公眾的情感連接。
提升品牌能見度帶來的好處
- 增加玩家基礎：提高品牌能見度能夠吸引更多的潛在玩家，為遊戲帶來更廣泛的用戶基礎。
- 提高玩家忠誠度：通過與玩家建立更深層次的情感聯系，提升他們對品牌的忠誠度和留存率。
- 增強品牌形象：高品牌能見度能夠在公眾心目中建立起正面的品牌形象，增加品牌的權威性和信任度。
- 開辟新的商業機會：隨著品牌知名度的提升，可能吸引更多合作夥伴的關注，為遊戲帶來新的商業合作和擴展機會。
- 提升營收潛力：擴大的玩家基礎和提高的玩家忠誠度，最終將轉化為更高的遊戲營收和更好的市場表現。
通過在第三階段采取上述策略，品牌不僅能擴大其影響力，同時也能享受到提升品牌能見度所帶來的一系列好處，為遊戲的長期成功和持續發展奠定堅實的基礎。
遊戲品牌行銷案例分析：《崩壞：星穹鐵道》– 提升遊戲行銷品牌能見度的成功實踐
《崩壞星穹鐵道》的成功不僅僅體現在遊戲本身的品質和玩家的熱情響應上，更在於其背後的策略如何有效地提升了品牌能見度，從而實現了市場上的顯著成功。
快速成就與品牌力量的加強
對於任何遊戲品牌來說，快速取得顯著成就不僅是對產品質量的肯定，更是對品牌力量的顯著提升。《崩壞：星穹鐵道》展示了如何通過一系列戰略性的營銷和品牌推廣活動，在短時間內實現品牌力量的快速提升。
為什麽【快速成就】對品牌力量至關重要
- 提升品牌可見性：快速成就，如獲得行業獎項、創造銷售記錄等，可以顯著提高品牌在目標市場和相關行業中的可見性。這種可見性的提升，為品牌吸引更多潛在用戶和合作夥伴提供了良好的機會。
- 建立行業權威性：獲得業內認可和獎項不僅證明了遊戲品質，也有助於建立品牌的行業權威性。這種權威性是品牌長期發展和維持競爭優勢的關鍵要素，能夠吸引更多玩家和提升用戶信任度。
- 增強品牌形象：快速取得的成就能夠在玩家和公眾心目中塑造正面的品牌形象。這種形象的塑造對於提升品牌忠誠度和用戶參與度具有長遠的積極影響。
- 激發團隊士氣：對於遊戲開發團隊而言，快速成就不僅是對團隊辛勤工作的認可，也是激勵團隊繼續創新和追求卓越的動力。這對於保持團隊的高效和創造力至關重要。
- 促進更廣泛的文化影響：在全球範圍內取得快速成就，特別是獲得國際獎項，可以大大提升遊戲的全球影響力。這種影響力不僅限於遊戲本身，還能推動更廣泛的文化交流和理解，尤其是當遊戲涉及獨特的文化元素時。
實現快速成就品牌的策略
《崩壞：星穹鐵道》之所以能在短時間內實現快速成就，是因為背後有著精心策劃的營銷戰略和品牌推廣活動。這包括高質量的遊戲制作、有效的媒體曝光、創新的營銷活動、積極的社群參與以及對文化價值的深入挖掘。通過這些策略，遊戲不僅在玩家中建立了強大的品牌認同感，也在全球範圍內樹立了品牌的權威性和影響力。
工業化生產與內容創新
米哈遊通過標準化、工具化、自動化、平台化、智能化的生產過程，展示了其在遊戲開發上的工業化底力。《崩壞：星穹鐵道》的成功，正是這種“工業化”生產力的直接體現。同時，遊戲中大量引入的互聯網文化元素和戲謔風格的設計，展現了米哈遊在內容創新上的實力和對年輕玩家群體的深刻理解。
品牌文化輸出與全球影響力的加強
《崩壞：星穹鐵道》在全球範圍內的成功，不僅僅歸功於遊戲本身的品質，更在於其背後的文化輸出策略。通過將中國文化元素和故事深度融合進遊戲設計中，米哈遊不僅展現了遊戲開發的創新和實力，也有效地提升了中國文化的全球影響力。
品牌文化輸出的原因和目的
- 展現文化多樣性：在全球化的背景下，文化多樣性是提升品牌吸引力的關鍵因素。《崩壞星穹鐵道》通過引入中國的傳統元素和文化故事，為全球玩家提供了一扇窗口，讓他們能夠了解和體驗到不同於自己文化背景的獨特魅力。
- 增強品牌獨特性：在眾多遊戲品牌中脫穎而出，需要有明確的品牌定位和獨特性。文化輸出不僅是展示遊戲內容深度的手段，也是塑造品牌獨特性的策略。通過巧妙地結合中國文化，使得《崩壞星穹鐵道》在全球遊戲市場中顯得與眾不同，更容易被玩家記住和喜愛。
- 建立情感聯系：文化是連接人心的橋梁。通過遊戲中的文化元素和故事，可以觸動玩家的情感，建立起玩家與遊戲之間更深層次的情感聯系。這種情感聯系不僅能增加玩家對遊戲的忠誠度，也有助於促進玩家之間的社群建設和文化交流。
- 推廣遊戲文化：作為一家遊戲公司，米哈遊借助《崩壞星穹鐵道》的成功，有效地將遊戲文化推廣到了全球舞台。這不僅提升了遊戲的文化價值，也為文化的全球傳播和影響力作出了貢獻。通過遊戲這一現代傳播渠道，使得遊戲文化能夠以更加生動和創新的形式呈現給全球觀眾。
品牌文化輸出的實踐
在《崩壞星穹鐵道》中，文化輸出的實踐體現在多個方面，包括但不限於遊戲中的角色設計、故事情節、美術風格以及背景音樂等。每一處細節都精心設計，旨在向玩家傳遞中國文化的獨特美和深刻意義。此外，遊戲中融合的現代網絡文化元素，更是讓中國的傳統文化以一種新穎的方式呈現，吸引了更多年輕玩家的關注和喜愛。
通過文化輸出的策略，《崩壞星穹鐵道》不僅成功提升了品牌能見度，也為文化交流和理解搭建了橋梁，展示了文化輸出在提升遊戲品牌全球影響力中的重要作用和深遠意義。
結語
對於希望在全球市場中成功立足的遊戲品牌來說，提升品牌能見度是一個長期且持續的過程。這一過程要求品牌不僅要關注遊戲的內在品質，還要通過多渠道和策略，積極與玩家、媒體以及合作夥伴進行互動和合作。通過實施有效的品牌推廣策略，遊戲品牌不僅能提升自身的市場地位，還能為玩家和社會創造更大的文化價值。
最終，品牌能見度的提升不僅關乎市場的成功，更是品牌與玩家、社會之間建立深厚聯系的基礎。《崩壞：星穹鐵道》及其背後的米哈遊團隊，通過他們的策略和努力，為整個遊戲行業提供了寶貴的經驗和靈感。隨著遊戲行業的不斷發展和變革，提升品牌能見度將繼續是所有遊戲品牌追求成功不可或缺的一部分。
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