如果你負責的產品是食物，你會怎麼推廣你的食物給你的受眾，是從你的口味來強調特殊性，還是從全新包裝來顛覆原先的包裝形象引發新鮮感，抑或是推出聯名合作商品或包裝來突破現有消費族群？
上述所說的都是平常使用次數較多的行銷手段，但消費者在還沒有品嘗到你的產品之前，真的會被你的口味打動到嗎，還是包裝真的購買因素呢？其實最終目標你要給消費者的是
一個購買的原因
一直以來日清杯麵都是依照「青春」作為品牌形象的主軸，在海賊王之前還有魔女宅急便的合作推廣，日本本身就是二次元文化較濃厚的國家，並且海賊王更橫跨了許多世代，也是許多人的青春，透過「熱血」的 IP 包裝，加上「青春」的整體內容，將吃杯麵的行為轉換成一個在日本具有時代意義與精神的象徵並且透過 IP 的特性達到極強大的擴散能力
看到日清杯麵回憶起你的青春！
行銷案例策略初衷
這次設定的目標是【品牌形象】
在前幾篇的文章都有提到品牌形象是需要長期累積與維持的，日清這一點就做得很好，在青春的這一形象上一直持續的維持與深化，2021 年也是日清杯麵的 50 周年，整體的包裝持續維持相同的形象，讓消費者的看見時能想起青春，若更換了主要的包裝那長期建立起的形象將會大打折扣！
在有清楚的品牌形象設定的基礎上，需要思考的是要如何能夠清楚的傳遞出去，並且達到較大的擴散，這一點與 2019 ~ 2021 年的遊戲類研發有異曲同工之妙，這次案例使用的就是 IP 本身具有的知名度與受眾，但更厲害的是還使用了 IP 本身的特質也就是「熱血動漫」，特質加上本身的受眾範圍，讓這次的合作達到最大化的成效
歸功於合作對象挑選的極好（至於如何挑選合作對象，需要將雙方的特性與各細項攤開來思考）！
● 策略所涵蓋的社交動機：
- 時代精神
- 分享熱情
- 社交效用
- 強化個人印象
- 冷門資訊的榮譽感
以上四點是這次案例影響最大的幾個社交動機，第一點時代精神承如前幾點所說這邊不在贅述
特別關注的是後面三點的綜合效應，航海王的 IP 本身就具有分享的價值，再加上這次廣告所嘗試的畫風與動畫中的不同，這點將會激起 IP 受眾的興趣進而去擴散，而透過擴散可以讓受眾在分享給好友時獲得【冷門資訊的榮譽感】也就是這件事情是我第一知道的
接著分享出去後，可以強化受眾自己的社交印象外，也能形成一定的討論代表著這則資訊本身就具有社交效用，而非單純的訊息傳遞，上述所針對的都是受眾的行為，若你本身就不是受眾那很可能對你產生的效用就不大，但就因為航海王本身 IP 受眾量體足夠龐大，所以效用相乘之下才能放大
● 小結：
你的產品或是你的品牌是否有明確的形象呢？在使用你的產品時受眾是否會聯想到什麼樣的情緒或情境嗎？
當市面上相同的競品很多的時候，要思考如何做出差異化，這是在產品生命週期的過程中需要一直思考的問題，但差異化的或許不一定是要你的產品本身，也可以是你的定位，你的形象… 找出最適合你的產品的差異方法，才是獲勝的關鍵
